關注掌鏈公眾號
洞悉物流供應鏈
關注掌鏈公眾號
洞悉物流供應鏈
隨著中國移動版iPhone的開售，人們對于4G網(wǎng)絡的關注也達到了高峰。事實上，自去年12月4日工信部正式向三大運營商發(fā)放TD-LTE 4G牌照以來，中移動在各個場合都加大了“該換4G了”的宣傳。
近期移動的一系列4G預熱在1月17日達到了頂峰。周五上午，蘋果CEO庫克和中國移動董事長奚國華現(xiàn)身位于北京金融街的中國移動營業(yè)廳，為中移動版iPhone的正式發(fā)售站臺。
由庫克親自出面造勢，這是之前很少有運營商能享受的待遇，這也足見蘋果對于此次與中國移動合作的重視。中移動目前是全球用戶量最大的運營商。之前有數(shù)據(jù)稱，即便沒有與蘋果合作，中移動在網(wǎng)iPhone用戶數(shù)也已經(jīng)達到了5000萬。
為了快速推廣4G，中移動在最近一個月時間內(nèi)動作頻頻。先是在廣州宣布了2014年建設50萬個基站的龐大計劃；同時，為了在4G時代轉(zhuǎn)變形象，中移動還正式發(fā)布了全新的商業(yè)品牌“和”。
隨后，公布全國統(tǒng)一的4G資費方案。再然后宣布與蘋果公司的合作，開始銷售支持4G網(wǎng)絡的iPhone5s以及5c。近一個月時間內(nèi)密集發(fā)布各種消息之后，中移動的4G大幕正式拉開，到營業(yè)廳咨詢辦理4G的用戶也越來越多。
不過，據(jù)記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前用戶們普遍還是認為4G資費偏高。很多人評價4G套餐還沒有4G的感覺，在流量以“G”而非以“M”計算的4G時代，用戶們期待流量資費在未來能更加合理。
終端大品牌齊備
隨著蘋果iPhone的加入，中移動近年來在手機終端上的弱勢終于宣告結(jié)束。
過去3G時代，中移動在TD-SCDMA發(fā)展初期已經(jīng)飽受過終端匱乏的困擾，不少用戶因為TD終端不成熟而轉(zhuǎn)投其他運營商。特別是聯(lián)通和電信相繼和蘋果達成合作之后，借助iPhone挖走了不少中移動的高端用戶。
直到近兩年，TD-SCDMA終端的發(fā)展才逐步趕上。去年底在廣州的合作伙伴大會上，中國移動董事長奚國華介紹說，中國移動2013年全年TD-SCDMA終端銷量預計會突破1.55億部，全年TD終端入網(wǎng)款數(shù)超1000款，超過30款TD終端銷量超百萬部。
另外，TD終端產(chǎn)品合作伙伴數(shù)量從2012年的306家增至400家，TD終端產(chǎn)品款數(shù)占比則由25%提升至60%。
基于這些數(shù)據(jù)，中移動在4G開啟初期向產(chǎn)業(yè)鏈許諾，預計2014年TD終端銷售能達到1.9億-2.2億部，其中TD-LTE終端的目標要超過1億部。由此號召產(chǎn)業(yè)鏈抓緊投入，快速推出4G手機。
單TD-LTE 4G終端的出貨量就要超過1億部，這顯然不是一家廠商能夠完成的。中移動對于不同的合作伙伴都有不同的定位。比如定位于高端的蘋果，以及其他高端品牌如三星、索尼、HTC等。另外還有眾多國產(chǎn)品牌覆蓋不同價位區(qū)間。
奚國華也表示，“現(xiàn)在市場是多元化的，市場是多層次的， 1.9億的終端市場市場不可能是一家終端企業(yè)的。”
據(jù)記者了解，目前一線手機廠商全部都已經(jīng)推出了適合中移動TD-LTE網(wǎng)絡的4G手機，希望第一時間爭奪市場。
比如三星在去年底就推出其旗艦機Galaxy Note3以及S4的TD-LTE版本。更早之前，在中移動4G網(wǎng)仍處于擴大規(guī)模試驗階段，三星還推出了Note2的TD-LTE版。
今年1月，索尼針對中國市場發(fā)布了6英寸屏的Xperia T2 Ultra 4G移動版，也支持中移動的TD-LTE網(wǎng)絡。索尼移動大中華區(qū)總裁黃國強表示，索尼移動已連續(xù)推出了四款與本土運營商合作定制的4G智能手機。
另外，HTC近日也宣布，其早先發(fā)布的中移動4G版的HTC One max持續(xù)熱銷，近期甚至在一些賣場出現(xiàn)賣斷貨的情況。
此外，中華酷聯(lián)等本土品牌早就表態(tài)要借助4G換機潮，為國產(chǎn)手機爭取更大的市場份額。比如，在今年CES期間，華為就發(fā)布了6.1英寸大屏，4050mAh超大電池容量的Ascend Mate2 4G?？崤傻葟S商也提出今年一季度就要推出千元4G手機。
雖然從絕對數(shù)目上來說，目前4G手機的量還不算大。但是，中國移動終端公司總經(jīng)理何寧曾預計說，“TD-SCDMA手機在明年一二季度還有相當?shù)牧?，但是明年下半年，TD-LTE手機會全面超越TD-SCDMA。”
資費仍是瓶頸
一方面大力建網(wǎng)，一方面推動手機廠商發(fā)展終端，中移動籌謀多年的4G終于進入實戰(zhàn)階段。不過，要讓普通消費者都用上4G，除了網(wǎng)絡和終端，還有一個最重要的制約因素，那就是資費。
以iPhone套餐為例，從中移動目前公布的情況來看，合約計劃總體還是稍貴。最低一檔入門級的套餐月消費為138元人民幣，包含600M流量，以及500分鐘通話時間。其他6檔套餐的月費分別為158、188、268、368、458、588元。
最高月消費588元的套餐包含5GB流量，以及4000分鐘語音通話時間。套餐外語音0.19元/分鐘，套餐外流量0.29元/MB。
在發(fā)布iPhone之前，中移動還公布了4G的全國統(tǒng)一資費方案。從流量、語音通話、短彩信三個方面提出了不同的套餐價格，消費者可以自己從三大項中自由組合選擇。
以流量為例，包含從40元400M，到280元10G的7檔不同方案。語音則包括從48元200分鐘，到408元4000分鐘的不同選擇。短信、彩信也各有三檔不同的套餐。
中移動4G資費方案最大的變化在于取消了長途漫游，而采取長市漫統(tǒng)一的語音通話價格，這一點上學習了聯(lián)通在3G資費上的做法。另外一個特點就是，消費者可以自由組合，選擇自己需要的流量、語音、短信數(shù)量。
不過，作為4G套餐來看，不少消費者還是希望數(shù)據(jù)流量的成本能更低。根據(jù)韓國等4G發(fā)展較早的國家的經(jīng)驗，4G時代消耗流量最多的主要是視頻類應用。流量將真正進入以G為單位計算的時代。
理論上4G的下載速度比一般家庭用的固網(wǎng)寬帶還要快，很容易就用掉了上G的流量。所以用戶們還在期待中移動的資費策略能更加給力。
