據(jù)國外媒體報道，上周在全世界的關注之下，蘋果公司終于推出了自己的首款智能手表產(chǎn)品Apple Watch。事實上Apple Watch在智能手表市場只能算是一位新軍，在此之前已經(jīng)有多家企業(yè)的多款智能手表產(chǎn)品上市銷售。憑借著超強的品牌號召力以及忠心耿耿的果粉們，蘋果公司的Apple Watch或?qū)⒊蔀橛忠豢钏⑿绿O果系列產(chǎn)品銷售紀錄的明星產(chǎn)品。
Apple Watch將于明年正式上市銷售，可以預想的是屆時Apple Watch的銷售數(shù)字一定是令人興奮和激動的。不過在筆者看來蘋果依靠Apple Watch所取得的成功也是相對的，對于Apple Watch這樣一款產(chǎn)品來說即使是1000萬的銷量也只能說是“低要求”，其只有創(chuàng)造出數(shù)千萬級別的銷量才對得起自己是蘋果家族一員的身份，而以下就是筆者所羅列的Apple Watch最終可能“敗走麥城”的三大因素：
1、Apple Watch實用程度不高
包括iPhone在內(nèi)的智能手機通常情況下都可以解決這樣一個問題，那就是在較小的空間里安裝上計算設備并且方便隨身攜帶，但實踐證明這些方方正正的鐵玩意確實能夠幫助人們解決這樣那樣的問題。而在智能手機出現(xiàn)之前，筆記本電腦是被認為最便于攜帶的計算機設備。
Apple Watch以及其他一些智能手表被認為只有在智能手機的“輔佐”之下才能夠發(fā)揮自身的作用，而這種使用環(huán)境卻并不常見。Facebook宣布待到明年Apple Watch上市之時，其將推出一款智能手表應用程序，用戶使用該程序可在Apple Watch上翻看好友的狀態(tài)和評論。不過Apple Watch顯示屏的尺寸相對太小使得這款應用程序究竟能夠發(fā)揮多大的作用讓人心生疑問。
2、Apple Watch或無緣高端手表市場
對于那些已經(jīng)花費數(shù)百甚至上千美元購買高端手表的用戶來說，Apple Watch的價格并不是他們要考慮的問題。根據(jù)市場調(diào)查機構Statista公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年瑞士手表的出口量達到2800萬塊，而瑞士手表所產(chǎn)生營收占到了全球市場超過五成的份額。
面對固守高端手表市場的傳統(tǒng)手表品牌Apple Watch并不占什么優(yōu)勢，因此蘋果想要說服高端手表的消費者再去購買Apple Watch并不容易。在筆者看來，Apple Watch的主要目標客戶應該鎖定不戴手表或者只戴便宜手表的人群，也只有在這樣的消費群體中Apple Watch的品牌和價格影響力才得以發(fā)揮得淋漓盡致。
3、同其他產(chǎn)品相比競爭優(yōu)勢不明顯
健康領域倒是可穿戴設備真正能夠有所作為的地方。Apple Watch內(nèi)部配備了心跳檢測儀并且能夠跟蹤記錄下使用者的活動鍛煉情況，這一功能類似于此前上市的Fitbit和Jawbone腕帶。然而，同其他健康狀況記錄儀能夠獨立工作不同，Apple Watch需要在iPhone的配合之下才能發(fā)揮最為理想的作用。Apple Watch在周圍沒有iPhone的情況下幾乎變成“廢品”，其需要iPhone上的WiFi網(wǎng)絡以及GPS衛(wèi)星定位裝置才能發(fā)揮作用，而Fitbit和Jawbone卻可以獨立發(fā)揮功能。Apple Watch內(nèi)部的心跳檢測儀是目前多數(shù)健康腕帶產(chǎn)品沒有的，但這一點能夠為Apple Watch掙得多少優(yōu)勢已經(jīng)引發(fā)人們的質(zhì)疑。
