華為的新品牌“榮耀”今年將開拓美國市場
華為的新品牌“榮耀”今年將開拓美國市場。榮耀品牌將是華為打入美國市場舉措的最新一步。盡管華為已是全球最大的電信設(shè)備廠商，去年售出了7500萬部智能手機(jī)，但其中只有很少一部分來自美國。
根據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，華為去年第三季度在全球智能手機(jī)市場排名第五，市場份額為5%。去年，華為已經(jīng)售出了2000萬部榮耀智能手機(jī)，但主要市場仍在中國。榮耀跟隨了小米的步伐，通過互聯(lián)網(wǎng)銷售無鎖版手機(jī)。由于繞開了運(yùn)營商，因此成本有所降低。
華為終端業(yè)務(wù)首席營銷官邵陽在接受采訪時(shí)表示，他認(rèn)為，盡管美國市場當(dāng)前售出的大部分智能手機(jī)都捆綁了合約，但非合約機(jī)將在美國逐漸受到歡迎。目前，約90%的美國用戶購買合約機(jī)，但在中國這一比例僅約為40%。
他表示：“對(duì)我們來說，最重要的一點(diǎn)是如何直接覆蓋用戶。”
華為計(jì)劃從今年開始在美國銷售榮耀智能手機(jī)，但尚未公布具體日期。華為于2013年12月推出了榮耀品牌。自那時(shí)以來，榮耀智能手機(jī)已經(jīng)在許多亞洲和歐洲國家開售。
不過在美國，華為仍將面臨巨大的挑戰(zhàn)。一方面，邵陽承認(rèn)，華為的營銷預(yù)算仍然不及蘋果和三星等公司，而華為將主要依靠數(shù)字廣告，而不是電視等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行推廣。他拒絕透露華為的營銷預(yù)算。此外，榮耀也需要突破文化障礙，以及美國對(duì)華為的懷疑。
盡管將面臨這些挑戰(zhàn)，但華為美國終端業(yè)務(wù)總裁徐志強(qiáng)仍表示樂觀。他表示：“如果你關(guān)注美國市場，那么其獨(dú)特之處在于，所有廠商都在這里。我并不認(rèn)為，所有廠商都出現(xiàn)在美國市場是一種可持續(xù)的現(xiàn)象，很大一部分廠商將會(huì)消失。不過，我們會(huì)堅(jiān)持下來。”
