越來越多的中國手機(jī)廠商開始征戰(zhàn)海外市場，其中人口數(shù)龐大的非洲自然也被納入了“捕獵范圍”內(nèi)。
日前，OPPO在摩洛哥舉行新品發(fā)布會，發(fā)布旗下搭載電動旋轉(zhuǎn)攝像頭設(shè)計(jì)的拍照手機(jī)OPPON3和極致超薄OPPOR5，并宣布這兩款產(chǎn)品將很快在摩洛哥上市。OPPO的加入，已經(jīng)讓在非洲的中國的品牌手機(jī)廠商數(shù)量超過10家。
“過去第一批去非洲的廠商以深圳山寨手機(jī)廠商居多，而到了2013年，隨著智能手機(jī)的爆發(fā)，更多的中國品牌手機(jī)廠商進(jìn)入非洲市場，從我們的調(diào)研數(shù)據(jù)看，中國品牌廠商的市場占有率從2012年的15%上升到了2014年的30%?！盜DC中國負(fù)責(zé)手機(jī)市場研究的高級分析師閆占孟告訴記者，華為、傳音、阿爾卡特已經(jīng)躋身非洲智能手機(jī)市場前五名。
受移動通信市場開發(fā)潛力大、移動通信基礎(chǔ)設(shè)施條件明顯改善以及非洲受眾對移動通信新服務(wù)的高需求量推動，非洲目前已成為全球手機(jī)用戶增長最為迅猛的地區(qū)之一，IDC的數(shù)據(jù)顯示，非洲智能手機(jī)去年整體增長108%。
非洲市場淘金熱
對于手機(jī)行業(yè)來說，非洲最吸引人的莫過于巨大的市場空間：約占世界總?cè)丝?5%。城市人口約占全洲人口26%，重要的是手機(jī)用戶超過2個(gè)億，即使在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的2009年增長率也達(dá)到了14.8%，而在中國手機(jī)市場逐漸趨于飽和的時(shí)候，以非洲為代表的地區(qū)和國家成為了全球手機(jī)最強(qiáng)勁的驅(qū)動市場。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，尼日利亞作為非洲人口最多的國家，目前擁有非洲大陸最多手機(jī)用戶數(shù)量，占非洲手機(jī)用戶總量的16％。緊隨其后的分別為埃及和南非。相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告預(yù)測，未來5年，非洲手機(jī)用戶增幅最為明顯的國家將集中在中東非地區(qū)，其中埃塞俄比亞、剛果·金、厄立特里亞、馬達(dá)加斯加有望在2015年實(shí)現(xiàn)手機(jī)用戶超過100％的增長。如按照當(dāng)前發(fā)展速度，非洲國家到2015年手機(jī)上網(wǎng)用戶將達(dá)2.65億，占全球手機(jī)上網(wǎng)用戶數(shù)的逾三分之一。
“非洲智能手機(jī)去年整體增長了108%，其中中國智能手機(jī)廠商增長了30%，以華為為首的一批品牌廠商進(jìn)入了非洲地區(qū)出貨量的前十，華為的排名是第二，僅次于三星?！遍Z占孟對記者說。
據(jù)記者了解，華為終端去年在中東非洲市場增長超過300%，在所有地區(qū)的排名中位列第一，其次是增長98%的亞非拉市場，之后是68%的歐洲市場，最后才是中國市場。
華為消費(fèi)者BG內(nèi)部人士對記者表示，中東非洲市場之所以增速高是因?yàn)榛鶖?shù)較低，空間大，并且對品牌的認(rèn)知度已經(jīng)開始顯現(xiàn)。
閆占孟告訴記者，非洲市場成為中國外的第二大市場原因有幾方面，一方面非洲地區(qū)本身受制于經(jīng)濟(jì)因素，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈以及配套缺失，不像其他地區(qū)擁有當(dāng)?shù)剌^強(qiáng)的手機(jī)品牌集群；另一方面，非洲地區(qū)居民對中國品牌的印象較好，中國手機(jī)往往在質(zhì)量上可以得到保證；最后一點(diǎn)，非洲市場主要以開放市場為主導(dǎo)，根據(jù)IDC的調(diào)研數(shù)據(jù)，渠道中70%為開放渠道，運(yùn)營商相對比較弱勢，這也使得那些自己做渠道、做品牌的手機(jī)廠商有較大的發(fā)揮空間。
