第一物流全媒體5月3日訊（微信：cn156news ）
4月27日，蘋(píng)果公司發(fā)布了2016財(cái)年第二財(cái)季（2015年12月27日——2016年3月26日）業(yè)績(jī)，蘋(píng)果公司營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙下滑，同比降幅為13%和23%，是自2003年以來(lái)首次出現(xiàn)營(yíng)收下滑。
受其影響，蘋(píng)果公司股票出下大幅下跌，跌幅最重時(shí)超過(guò)8.3%，市值蒸發(fā)掉400億美元以上，有人戲稱，相當(dāng)于每天蒸發(fā)掉一個(gè)貴州茅臺(tái)。同時(shí)，蘋(píng)果供應(yīng)鏈也出現(xiàn)動(dòng)蕩，蘋(píng)果芯片供應(yīng)商、美國(guó)芯片大廠高通以及電子代工廠捷普等財(cái)報(bào)均顯示下滑。
那么，蘋(píng)果公司業(yè)績(jī)下滑的原因在哪里？分析稱，與旗下三類明星產(chǎn)品銷量下滑密切。
據(jù)悉，蘋(píng)果公司第二財(cái)季共售出5119.3萬(wàn)部iPhone，低于上年同期的6117萬(wàn)部，下滑16%；售出iPad1025.1萬(wàn)部，低于上年同期1262.3萬(wàn)部，下滑19%；售出403.4萬(wàn)臺(tái)Mac，低于上年同期的456.3萬(wàn)臺(tái)，下滑12%。
究其原因，分析人士認(rèn)為，蘋(píng)果產(chǎn)品銷量下滑與創(chuàng)新不足有關(guān)。
產(chǎn)品創(chuàng)新不足？
盡管在財(cái)報(bào)中，蘋(píng)果CEO庫(kù)克營(yíng)收下滑的原因在于宏觀經(jīng)濟(jì)的不利，“我們的團(tuán)隊(duì)在頂風(fēng)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下執(zhí)行得極其出色”。
但是，有專家認(rèn)為，蘋(píng)果近兩年最致命的地方是產(chǎn)品本身。因?yàn)?，與iPhone的經(jīng)典款4S、5S相比，6S系列和SE都極缺創(chuàng)新亮點(diǎn)，iPhone 6S除了3D Touch觸摸感應(yīng)技術(shù)還算是可圈可點(diǎn)，其他參數(shù)上的更新與此前的iPhone 6系列并沒(méi)有太大區(qū)別，甚至還增加了一些“槽點(diǎn)”；而iPhone SE壓根就是縮小版的iPhone 6S。而蘋(píng)果前幾年能迅速崛起也是因?yàn)樵撈放凭哂衅渌放茮](méi)有的創(chuàng)新力。
創(chuàng)新不足使消費(fèi)者降低了期望值和購(gòu)買(mǎi)欲望。部分微博網(wǎng)友，對(duì)于蘋(píng)果手機(jī)的相關(guān)產(chǎn)品也評(píng)價(jià)為創(chuàng)新不足。
想繼續(xù)博得消費(fèi)者信任和支持，看來(lái)蘋(píng)果公司要在創(chuàng)新方面加把勁了，否則未來(lái)堪憂。
供應(yīng)商受擠壓產(chǎn)生震蕩？
蘋(píng)果業(yè)績(jī)下滑，供應(yīng)商出現(xiàn)震蕩。
先來(lái)看一下蘋(píng)果的供應(yīng)商主要類型：代工商、核心零部件供應(yīng)商、重要零部件供應(yīng)商和功能件供應(yīng)商。而蘋(píng)果公司只負(fù)責(zé)前期產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和后期銷售服務(wù)。
典型供應(yīng)商：
代工商富士康；核心零部件供應(yīng)商美國(guó)芯片制造商高通、日本顯示屏制造商夏普；重要零部件供應(yīng)商中國(guó)長(zhǎng)盈精密、歌爾聲學(xué)；功能件供應(yīng)商中國(guó)安潔科技、藍(lán)思科技。
依靠蘋(píng)果，在過(guò)去意味著業(yè)績(jī)無(wú)憂。然而，蘋(píng)果供應(yīng)商目前風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大，主要體現(xiàn)在兩方面：
一是，減單。由于去年iPhone6S銷量不佳，蘋(píng)果針對(duì)iPhone訂單的削減行動(dòng)，已導(dǎo)致富士康和和碩裁員等。前段時(shí)間，iPhone代工商鄭州富士康獲政府1200萬(wàn)美元的補(bǔ)貼，以盡量減小該公司在當(dāng)?shù)貜S區(qū)的裁員規(guī)模。
二是，砍價(jià)。此前，有消息稱，蘋(píng)果CEO庫(kù)克已經(jīng)采取同一元件或服務(wù)采取多個(gè)供應(yīng)商的方式降低了采購(gòu)價(jià)格，去年曾要求三星和臺(tái)積電降低A9處理器的代工價(jià)格，最終三星同意。
近期，蘋(píng)果再傳，為力保毛利率，向相關(guān)供應(yīng)砍價(jià)，要求降價(jià)達(dá)三成。
蘋(píng)果的整個(gè)供應(yīng)商體系，不僅要面臨出貨量衰退的壓力，還要面臨降價(jià)的成本盤(pán)剝。
藍(lán)思科技今年一季度的凈利潤(rùn)巨幅下降約8成，原因正是受蘋(píng)果減單的影響。
蘋(píng)果芯片供應(yīng)商、美國(guó)芯片大廠高通近期的財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收年減19%系連續(xù)第4個(gè)季度下滑；其中，主力業(yè)務(wù)的芯片出貨量年減19%至1.89億組。這即是與蘋(píng)果上述問(wèn)題有關(guān)。
未來(lái)，收購(gòu)供應(yīng)商能否解決問(wèn)題？
在外界看來(lái)創(chuàng)新乏力、擠壓供應(yīng)商利潤(rùn)的蘋(píng)果，接下來(lái)怎么辦？
據(jù)悉，蘋(píng)果CEO庫(kù)克暗示他可能會(huì)實(shí)施收購(gòu)交易。
庫(kù)克周二表示，過(guò)去四個(gè)季度，蘋(píng)果已經(jīng)收購(gòu)了15家公司。庫(kù)克承認(rèn)，他對(duì)大型收購(gòu)交易持開(kāi)放態(tài)度。
有研究者表明，蘋(píng)果此前從未如此公開(kāi)地表態(tài)過(guò)，這是一種真正改變?！拔覀兪冀K關(guān)注著市場(chǎng)，尋找能夠?qū)ξ覀儺?dāng)前業(yè)務(wù)形成補(bǔ)充，或者成為當(dāng)前業(yè)務(wù)一部分，又或者能夠允許我們加速進(jìn)入一個(gè)令我們感到激動(dòng)領(lǐng)域的公司，”庫(kù)克稱，“我們肯定會(huì)收購(gòu)比我們目前收購(gòu)交易規(guī)模還要大的公司。”
看上去理想很宏大，但有人認(rèn)為蘋(píng)果可用的現(xiàn)金并沒(méi)有那么多。蘋(píng)果用于潛在大型收購(gòu)交易的預(yù)算在50億美元至100億美元，這一預(yù)算要想收購(gòu)一家美國(guó)公司可能有些難度。蘋(píng)果大部分現(xiàn)金位于海外，可能會(huì)舉債資助大型收購(gòu)交易。
小編評(píng)議
對(duì)于蘋(píng)果此次營(yíng)收下滑的新聞，評(píng)論界眾說(shuō)紛蕓。有的說(shuō)下滑是暫時(shí)的，有的說(shuō)預(yù)計(jì)后期蘋(píng)果供應(yīng)商不再忠誠(chéng)。然而，小編認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)，隨著智能制造、研發(fā)水平的提升，本土手機(jī)、筆記本等產(chǎn)品創(chuàng)新力度將進(jìn)一步增強(qiáng)，價(jià)格亦有較大優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)能量有較大釋放空間。如此，蘋(píng)果是時(shí)候在創(chuàng)新和供應(yīng)商層次多做改變了。
?。▉?lái)源：新京報(bào)、一點(diǎn)資訊、第一財(cái)經(jīng)、中關(guān)村在線、鳳凰科技、環(huán)球照明網(wǎng)等；第一物流全媒體整理）
