3月24日，以“京東派”校園店為承載的京東校園項(xiàng)目首次亮相，華南理工大學(xué)是全國(guó)第一家入駐985高校的京東派旗艦店，京東將積極地融入校園生活，從學(xué)生、社會(huì)、校方等多角度建立校園電商生態(tài)鏈，推動(dòng)校園電商及校園金融服務(wù)持續(xù)、健康、快速發(fā)展。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年普通高校在校生達(dá)到2468.1萬(wàn)人，年均生活費(fèi)總消費(fèi)額為2800億元，人均年生活費(fèi)達(dá)到11347元，其中近30%都用于網(wǎng)上消費(fèi)。按此計(jì)算，校園網(wǎng)購(gòu)年市場(chǎng)容量將達(dá)到840.17億元，且還在持續(xù)增長(zhǎng)。然而，校園電商依然面臨著售前展示、咨詢、物流、支付、售后服務(wù)等諸多環(huán)節(jié)脫節(jié)的挑戰(zhàn)，阻礙了其進(jìn)一步發(fā)展。
京東校園項(xiàng)目旨在以“京東派”校園店為平臺(tái)深入校園，在為廣大師生提供“多、快、好、省”的購(gòu)物體驗(yàn)同時(shí)，通過(guò)整合京東各業(yè)務(wù)部門以及數(shù)萬(wàn)優(yōu)質(zhì)合作伙伴資源，為學(xué)生提供實(shí)習(xí)、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，也為各品牌商家提供優(yōu)質(zhì)校園品牌推廣渠道。據(jù)介紹，“
京東派”華南理工大學(xué)旗艦店面積約在80平米左右，采用自營(yíng)模式，將承擔(dān)起校園自提點(diǎn)、體驗(yàn)區(qū)、校園營(yíng)銷平臺(tái)、創(chuàng)業(yè)就業(yè)資源中心、金融服務(wù)中心五大職能。
“2015年，‘京東派’校園店將在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大覆蓋范圍，力爭(zhēng)在全國(guó)七大區(qū)域搭建1000家
校園店，覆蓋學(xué)生數(shù)量超過(guò)1500萬(wàn)。”“京東派”校園店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為2015年京東渠道下沉戰(zhàn)略的重要落地項(xiàng)目，“京東派”校園店將為學(xué)生群體帶來(lái)五個(gè)層次的全新服務(wù)體驗(yàn)：
第一，升級(jí)校園自提點(diǎn)。打通校園配送的“最后一百米”，讓學(xué)生們可以自由并免費(fèi)自提，改善校園內(nèi)的物流環(huán)境。
第二，打造“新奇特惠”商品體驗(yàn)區(qū)。“
京東派”校園店會(huì)搭建起一個(gè)校園內(nèi)部的商品體驗(yàn)平臺(tái)，讓學(xué)生群體足不出戶，也能享受到在線下電子城一樣的旗艦店體驗(yàn)。
第三，建立校園市場(chǎng)營(yíng)銷平臺(tái)。通過(guò)與學(xué)校社團(tuán)建立聯(lián)系，與校園活動(dòng)展開(kāi)合作，并對(duì)京東的校園用戶進(jìn)行認(rèn)證和區(qū)分，為各合作品牌提供優(yōu)質(zhì)校園
推廣渠道和精準(zhǔn)化營(yíng)銷數(shù)據(jù)支持。
第四，搭建創(chuàng)業(yè)就業(yè)資源中心。通過(guò)與京東人資的合作，為高校學(xué)生提供實(shí)習(xí)和就業(yè)資源，輔以管培生制度、校園招聘等手段，為公司進(jìn)行人才篩選和儲(chǔ)備。
第五，暢享校園白條等金融服務(wù)。開(kāi)通白條后，在京東上購(gòu)物，可以享受先消費(fèi)、后付款的購(gòu)物體驗(yàn)。未來(lái)，還將提供助學(xué)貸款，創(chuàng)業(yè)基金等解決大學(xué)生實(shí)際需求的公益項(xiàng)目。
上述負(fù)責(zé)人表示，借助“京東派”校園店，京東將為在校大學(xué)生提供更多勤工儉學(xué)的機(jī)會(huì)，深入了解物流與電商行業(yè)基本業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)；校園店專設(shè)的“活動(dòng)室”還將給學(xué)生社團(tuán)提供場(chǎng)地辦活動(dòng)，支持學(xué)生的社團(tuán)活動(dòng)，活躍校園文娛生活；此外，還會(huì)不定期在高校內(nèi)做專屬優(yōu)惠活動(dòng)，讓學(xué)生在擁有最優(yōu)質(zhì)網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)的同時(shí)，享受更多的實(shí)惠。
業(yè)內(nèi)人士表示，在一、二線城市，京東已經(jīng)擁有良好的口碑和很高的市場(chǎng)覆蓋率，但在各細(xì)分市場(chǎng)，還有很大的可開(kāi)拓空間。京東以專注、專業(yè)的態(tài)度深耕校園市場(chǎng)，將有望創(chuàng)造新的增長(zhǎng)奇跡。
