關(guān)注掌鏈公眾號
洞悉物流供應(yīng)鏈
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曾經(jīng)說過“我覺得企業(yè)確確實實需要當兒子養(yǎng)，但是要當豬賣”的匯源果汁創(chuàng)始人朱新禮如今被“兒子”給申請破產(chǎn)了。
一，物流公司申請匯源果汁破產(chǎn)重整
7月19日，企查查APP顯示，北京匯源食品飲料有限公司新增破產(chǎn)重整信息，案號為（2021）京01破129號，申請人為山東德源國際物流有限公司，經(jīng)辦法院為北京市第一中級人民法院。
此外，北京匯源食品飲料有限公司還有一起立案日期為7月2日的總金額超15.9億元的被執(zhí)行案件。
值得關(guān)注的是，據(jù)企查查顯示，山東德源國際物流與魯中匯源食品飲料有限公司、魯中匯源食品飲料有限公司萊蕪銷售分公司、江蘇龍德國際物流有限公司有疑似關(guān)聯(lián)關(guān)系。
江蘇龍德國際物流有限公司的法人是朱燕彤，與北京匯源食品飲料有限公司法人名字一致。這家公司的曾用名是北京匯源集團（蘇州）兆豐物流有限公司。
兆豐物流是匯源果汁的關(guān)聯(lián)公司。據(jù)匯源最近一份公布的2016年財報顯示，兆豐物流為匯源提供運輸服務(wù)，匯源與其交易金額為1.9億元。
此外，山東德源國際物流的法人竇坦偉的名字與中交協(xié)智慧物流專業(yè)委員會公布的常務(wù)理事名單中北京匯源集團（蘇州）兆豐物流有限公司副總相同。
被疑似旗下物流企業(yè)起訴破產(chǎn)重整的匯源果汁，令人不甚唏噓。
二，自毀銷售渠道，投資農(nóng)業(yè)負債高企
曾經(jīng)的匯源果汁是一家著名品牌，被譽為“國民果汁”。1996年，匯源果汁憑借7000萬元競標獲得央視5秒帶標廣告權(quán)，一舉走進千家萬戶。
1992年，朱新禮接手負債累累的縣辦罐頭廠，并通過自籌資金的方式，從德國、瑞典引進全球領(lǐng)先的果汁生產(chǎn)線。兩年后，朱新禮帶著30多名員工來到北京順義，創(chuàng)辦了匯源果汁。
當年，朱新禮背著煎餅去德國推銷自己生產(chǎn)的果汁的故事，也成為了一段佳話。
2007年，匯源果汁成功登陸港股，成為當年香港規(guī)模最大的IPO，上市當天股價上漲66%。朱新禮借此上榜《福布斯》富豪榜排名第91位，資產(chǎn)規(guī)模61.3億。
上市沒有成為匯源果汁再次發(fā)展的跳板，反而成為了其由盛轉(zhuǎn)衰的頂點。
2008年，可口可樂提出179億元收購計劃，雙方一拍即合，朱新禮希望借此轉(zhuǎn)型果汁產(chǎn)業(yè)的上游的種植農(nóng)業(yè)。
從現(xiàn)在回看，這個轉(zhuǎn)型有一定的道理。
食品行業(yè)的最大成本來自于原材料。剛剛完成上市的奈雪的茶招股書披露，材料成本占比接近四成，并且由于行業(yè)限制，奈雪的茶面對原材料價格波動，無法立即將成本變化轉(zhuǎn)化給消費者。
據(jù)其測算，原材料成本變化1%，就可以讓奈雪的茶由盈利變?yōu)樘潛p。
為了滿足可口可樂收購的條件，匯源果汁將銷售團隊減少了三分之二，最終導(dǎo)致經(jīng)營業(yè)績大幅下降。朱新禮表示，匯源果汁當時一切都是以配合可口可樂收購為目的而調(diào)整的。
不過，在出售匯源果汁的時候，正好趕上了國家最新頒布的《反壟斷法》。
此外2008年的外部環(huán)境也不允許國內(nèi)知名企業(yè)被國外企業(yè)收購，奧運會、汶川地震、改革開放三十年等一系列事情，讓情緒高漲的民眾一致對這起收購持反對態(tài)度。
匯源果汁的收購案最終失敗，但影響卻留了下來。匯源果汁砍掉的花費16年建立起來的銷售體系，沒有在收購失敗后進行重建，反而繼續(xù)加碼原計劃的農(nóng)業(yè)投資，并停止了新品研發(fā)。
朱新禮在國內(nèi)簽下了多個大型水果項目，以湖北鐘祥綠色產(chǎn)業(yè)園為例，投資規(guī)模就高達142億元。農(nóng)業(yè)項目投資大，回收期長，給匯源果汁現(xiàn)金流帶來了巨大壓力，也增加了企業(yè)的債務(wù)。
據(jù)匯源果汁官網(wǎng)介紹，其已在全國建立起140多個經(jīng)營實體，鏈接起1000多萬畝優(yōu)質(zhì)果、蔬、茶、糧等種植基地，同時在全國10多個省份落地20多個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
匯源果汁的供應(yīng)鏈下游被毀未重建，上游又陷入了高投入的農(nóng)業(yè)項目中。
雖然2009-2016年，匯源果汁營收從28.5億上漲到57.6億，但扣非凈利潤卻長期處于虧損狀態(tài)。截至2017上半年，匯源果汁總負債已高達115億元，資產(chǎn)負債率超52%，創(chuàng)出歷史新高。
據(jù)全球著名市場調(diào)研公司尼爾森相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年匯源100%果汁及中濃度果汁的市場銷售量份額占比分別為43.7%、31.5%，繼續(xù)蟬聯(lián)中高果市場銷量第一。
穩(wěn)居第一的成績沒有讓匯源果汁走出泥潭，反而由于一筆未經(jīng)董事會批準的45.72億元違規(guī)貸款，讓其走向毀滅的邊緣。
匯源果汁2018年3月發(fā)布的公告顯示，在沒有得到董事會批準，沒有簽訂協(xié)議，也沒有對外披露的情況下，匯源果汁向匯源集團旗下的北京匯源飲料食品集團有限公司（以下簡稱“北京匯源飲料”）借出了42.75億貸款。這一行為違反了港交所上市規(guī)則中關(guān)于關(guān)聯(lián)交易申報、股東批準及披露的條款。
雖然匯源果汁后來追回了貸款，但在今年年初的1月18日，停牌三年的匯源果汁正式從港交所摘牌退市。
匯源果汁興起有朱新禮及其團隊的努力，也有時代的因素，在那個果汁品牌不多的年代，匯源果汁行銷全國，成為家喻戶曉的品牌。
但一代版本一代神，如今的消費者選擇更多，也有更多老品牌與新品牌進入飲料市場，匯源果汁能否通過破產(chǎn)重整，適應(yīng)新一代消費者的喜好呢？
