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洞悉物流供應(yīng)鏈
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10月31日晚8點，京東11.11全面開啟。
這個商品最多、價格最優(yōu)、服務(wù)最好的京東11.11，加上“不熬夜”的福利，更激發(fā)了消費者的參與熱情，也為廣大品牌商家、合作伙伴，特別是中小企業(yè)和農(nóng)戶的業(yè)務(wù)增長注入源源不斷的動能。
京東11.11開門紅再次創(chuàng)造新紀(jì)錄，截至11月1日24點，139個品牌下單金額破億元，其中Apple、小米、海爾、聯(lián)想、美的、華為等品牌下單金額突破10億元；43276個商家成交額同比增長超200%。
廣東、江蘇、北京、上海、四川位列開門紅成交額TOP5省市，成交額增速最高的省市依次為安徽、浙江、湖南、湖北、江西。京東11.11吸引了大量年輕用戶的參與，新用戶中Z世代人群占比高達(dá)36.9%。
“不熬夜”激發(fā)強(qiáng)勁消費爆發(fā)力
京東家電開門紅銷量超去年11.11全天。
今年京東11.11提前到晚8點全面開啟，“不熬夜”激發(fā)的消費爆發(fā)力十分強(qiáng)勁，也給大量品牌商家?guī)砹烁咚俪砷L的契機(jī)。
京東家電開門紅成交額超去年11月11日全天；京東家電專賣店整體成交額1小時45分鐘超去年同期全天；消費品質(zhì)持續(xù)提升，開門紅平均單價對比同期提升超過50%。開門紅當(dāng)天，電視半小時成交額超去年全天，冰箱洗衣機(jī)45分鐘成交額超去年全天，空調(diào)前1小時成交額同比增長超3倍；廚衛(wèi)前1小時成交額同比增長260%；萬元以上蒸烤一體集成灶全天成交額同比增長4.6倍。
截止目前，海爾穩(wěn)居京東家電開門紅全品類銷售額第一。海爾智家京東負(fù)責(zé)人張悅鵬表示，今年京東11.11提前到晚8點開啟，這種不熬夜買家電的模式所引發(fā)的消費爆發(fā)力十分強(qiáng)勁，全品類的商品銷售情況均超往年，相信11月11日該模式還將迎來新一輪的銷售高峰。
京東電腦數(shù)碼的高端產(chǎn)品同樣更受歡迎。高性能顯卡成交額同比增長150%；高性能輕薄本增長4倍，其中戴爾設(shè)計師本表現(xiàn)突出。晚8點剛過17秒，智能數(shù)碼品類成交額破億；開場2小時，家用投影機(jī)成交額便超去年全天；智能穿戴設(shè)備成交額全天同比增長180%，一款C2M家庭打印機(jī)新品銷量破萬臺。
華為相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“京東上超預(yù)期的消費爆發(fā)力讓人振奮，華為智慧屏僅用半小時成交額就超去年11月整月，華為手表1小時超去年全天，華為手環(huán)也創(chuàng)造了同比增長10倍的亮眼成績?！?/p>
京東手機(jī)品類整體表現(xiàn)也異常亮眼：iPhone3秒成交額破億，小米、榮耀全天成交額同比增長超100%，OPPO銷量增長超3倍，新興品類海信閱讀手機(jī)5小時銷量超去年全天。
10月31日晚8點開場20分鐘，京東直播帶貨即超過去年11月1日全天。
京東11.11促進(jìn)消費升級和提質(zhì)擴(kuò)容
消費品、時尚居家品類高速成長
海量訂單背后是消費者對品質(zhì)化、多樣化的需求，也顯示出今年京東11.11對于激發(fā)消費升級潛能、促進(jìn)消費提質(zhì)擴(kuò)容將有非同尋常的意義。
京東超市11.11開門紅銷售火爆，其中，有機(jī)牛奶成交額同比增長6倍，精釀啤酒增10倍，高端蒸汽拖把增6倍，IP潮玩增4倍；而成交額達(dá)到去年全天，酒鬼、億滋、飄柔分別僅用了10分鐘、30分鐘和40分鐘。
京東服飾超6000家新品牌參與今年京東11.11。開場6小時，超600家品牌成交額超過去年全天5倍，超300家品牌全天成交額同比增長10倍。Levi's、ECCO等超150家國際品牌整體增長超5倍，百麗、波司登等超300家國貨品牌整體增長超6倍。
運動鞋服銷量大漲，斐樂、安踏、美津濃分別在前30分鐘、前1小時、前4小時即實現(xiàn)成交額超去年全天。
京東美妝全天成交額同比增長翻倍，其中雅詩蘭黛、SK-II、蘭蔻等高端大牌整體增長超140%。
京東居家恒潔、雷士、科勒、凱迪仕、正泰、喜臨門、奧普、好太太、慕思、銅師傅、雙立人、坐得正、赫曼米勒等居家核心品牌前2小時成交額同比增長超200%。
京東奢品全天成交額同比增長166%，超百家奢品官方旗艦店增長超200%，超120個鐘表品牌增長超100%。
前6小時，京東寵物的成交額超去年全天，愛肯拿和衛(wèi)仕分別用時10分鐘和30分鐘成交額就超過了去年全天，皇家濕糧和品種糧成交額同比增長了5倍，素力高全天的成交額更是同比增長了50倍。
這個京東11.11，一眾新品類和新品牌熱賣，引領(lǐng)著健康消費新趨勢。前10分鐘，家用呼吸機(jī)成交額同比增長超5倍；前30分鐘，諾輝健康“基因檢測Z時代禮盒”成交額同比增長超10倍；前2.5小時，橄欖枝健康HPV疫苗全部售空；治療脫發(fā)的外用藥“落健”全天增長高達(dá)21倍；運動能量飲品增長280%。
京東11.11開門紅首日，摩托車成交額同比增長150%；裝備增長200%，其中，大牌摩托車頭盔品牌AGV增長達(dá)5倍，騎行服品牌丹尼斯增長8倍。北京市西城區(qū)一處法拍房，經(jīng)過97次競價以4168萬元成交。
京東國際11.11開門紅成交金額同比增長超過70%，超過300個細(xì)分品類成交金額同比增長超過100%，超過1000個海外品牌成交金額同比增長超過100%。
發(fā)揮新興實體企業(yè)增長效能
京東助力中小品牌、商家銷量創(chuàng)新高
作為一家新型實體企業(yè)，京東憑借扎實的基礎(chǔ)設(shè)施、高效的數(shù)智化社會供應(yīng)鏈，充分發(fā)揮技術(shù)的外溢效應(yīng)和放大作用，打造史上中小品牌和第三方商家參與規(guī)模最大、獲得扶持最多、成長最快的京東11.11。
開門紅首日僅4小時，超1萬個電腦數(shù)碼第三方商家累計總成交額就超過去年全天。前5小時，京東居家成交額同比超去年全天，其中，上千個中腰部居家品牌全天增長超5倍。京東超市的第三方商家中，食品新銳品牌成交額全天同比增長120倍。京東服飾清河羊絨、莆田鞋靴、小欖男士內(nèi)褲、江陰保暖內(nèi)衣四大產(chǎn)業(yè)帶成交額均超100%。超400個美妝中小品牌全天成交額同比增長超3倍，超1000個美妝產(chǎn)業(yè)帶商家參與京東11.11。京東居家中山古鎮(zhèn)太陽能庭院燈產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長超4倍。超600家圖書第三方店鋪實現(xiàn)成交額同比翻倍，帶動京東圖書文教第三方商家增長超過70%。
京東自有品牌總成交額同比增長165%，其中京東京造增長154%。與京東京造合作多年的承德神栗食品銷售總監(jiān)于海龍介紹說：“源于消費者對京東京造品牌認(rèn)可及提前4小時搶購體驗提升，我們供應(yīng)的板栗不到4小時銷售就超去年全天，創(chuàng)造了我們參與京東11.11又一個銷售新紀(jì)錄?！?/p>
而有了京東秒殺支持，香山體脂秤商家同樣也創(chuàng)造了一個新銷售記錄：10月31日晚8點開場10分鐘，店內(nèi)一款體脂秤就賣出18000臺，不到3小時完成42000個訂單，全部庫存搶購一空。
京東11.11是線上線下的同頻共振。10月31日晚8點，京東數(shù)萬家線下實體門店迎來消費高峰。京東電器線下自營門店全天成交額破2億，到店客流量破10萬；京東超體重慶店成交額同比增長145%；1小時45分鐘，京東家電專賣店整體成交額超去年全天；開場10分鐘，京東母嬰生活館門店成交額超去年全天，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長注入活力。
與線下實體零售企業(yè)深度融合的“小時購”帶來了更便捷的消費體驗，掀起即時消費熱潮，也讓大量實體店前所未有地共享京東11.11的價值。小時購在開門紅當(dāng)日，手機(jī)通訊成交額同比增長15倍，家電增長超10倍，休閑食品增長超10倍。京東小時購、京東到家雙平臺洗護(hù)美妝增長超4倍，寵物用品增長超5倍，屈臣氏店鋪增長近4倍。
京東電腦數(shù)碼專賣店河南服務(wù)商段軍濤表示：“今年京東11.11，京東將消費者引流至門店，小時購的銷售業(yè)績已占整體20%以上，在不增加經(jīng)營成本的情況下，為我們帶來純增長?！?/p>
農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)品齊飛
京東11.11與鄉(xiāng)村振興和產(chǎn)業(yè)發(fā)展共振
一貫以來，京東扶持高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品打“質(zhì)量牌”，形成“質(zhì)量越高-消費者越滿意-農(nóng)戶收益越高-改善生產(chǎn)-提供更多高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品”的正向循環(huán)。
作為“鄉(xiāng)村振興京東奔富計劃”的重要組成部分，京東生鮮在開門紅首日前10分鐘成交額同比去年增長145%。今年來自地標(biāo)原產(chǎn)地的國產(chǎn)生鮮更受關(guān)注。新疆庫爾勒香梨、江蘇宿遷霸王蟹、寧夏葡萄酒、貴州修文獼猴桃，均是京東消費助農(nóng)、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重點扶持對象，全天成交額同比分別增長3倍、4倍、6倍和8倍。
而在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興向縱深發(fā)展的過程中，越來越多的產(chǎn)業(yè)力量也加入進(jìn)來。京東智能城市推出“城市熱愛購“活動，聯(lián)動全國70座城市、5000家京東數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園入園企業(yè)，通過“供應(yīng)鏈+銷售全渠道運營+電商直播”等數(shù)智產(chǎn)業(yè)服務(wù)，為消費者優(yōu)選數(shù)十萬種鄉(xiāng)村源頭好物?！俺鞘袩釔圪彙被顒悠陂g，京東云為四川眉山永壽鎮(zhèn)提供的數(shù)智產(chǎn)業(yè)服務(wù)，通過京東特產(chǎn)館、京東直播帶動當(dāng)?shù)貝坻鹿麅龀?、火龍果銷量環(huán)比增長2倍。
開門紅前80分鐘，京東售出的羽毛球就已超去年全天，其中超過40%的羽毛球來自亞獅龍品牌在貴州黔東南錦屏縣的產(chǎn)業(yè)基地。羽毛球的熱銷也帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村鵝養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)發(fā)展，目前，錦屏縣已是全國最大的羽毛球產(chǎn)業(yè)帶。
而今，京東11.11的影響力已從消費側(cè)向產(chǎn)業(yè)端延伸，越來越多的B端企業(yè)和產(chǎn)業(yè)在京東11.11產(chǎn)生共振。開門紅當(dāng)日，京東工業(yè)品的下單企業(yè)客戶數(shù)同比增長131%，整體成交額增長541%，其中，工控傳感器、儀器儀表、刃具和氣動元件分別增長80倍、40倍、36倍和2.4倍。京東企業(yè)業(yè)務(wù)的B端專屬商品成交額同比增長2.5倍，企業(yè)級服務(wù)成交額同比增長2.3倍，智能辦公設(shè)備成交量增長強(qiáng)勁，會議大屏成交額同比增長156%，辦公服務(wù)軟件成交額同比增長3倍。
10月31日晚8點剛過，在甘肅蘭州一封閉社區(qū)，吳先生就收到了京東小哥送來的蔬菜和牛羊肉，成為最特殊的京東11.11第一單。截至11月1日16時18分，包括京東零售訂單和外部客戶訂單在內(nèi)，京東物流的出庫單量已超去年全天。
在這個京東11.11開門紅創(chuàng)紀(jì)錄的數(shù)字背后，是帶給消費者的“更多、更快、更好、更省”體驗，也是幫助更多品牌商家、農(nóng)戶、實體門店等參與者共同成長的步伐，有以京東為代表的新型實體企業(yè)扎實助力，精彩才剛剛開始。
