雙11下電商物流與快遞業(yè)如火如荼，有機構(gòu)此前預測2023年中國跨境電商物流市場規(guī)模預計將達2.5萬億元。但這個目標還能否實現(xiàn)么？

物流離不開商流，但近期中國的兩大鄰國印尼、印度先后“封印”中國頭部電商。

一個是今年超越中國成為全球第一人口大國的印度，另一個是全球第四大人口大國印度尼西亞（下稱印尼）。

兩國都因人口多，消費旺，被中國快遞企業(yè)看好，但現(xiàn)在估計樂觀早了。

以“保護商戶”為名，封禁社交電商，印尼開始對TikTok動手了。

近日，印尼出臺新電子商務(wù)法案，針對社交媒體平臺禁止其開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)。而作為印尼唯一支持在線購物并直接付款的社交平臺，TikTok首當其沖。

“這些規(guī)定旨在幫助保護當?shù)刂行∥⑸碳遥Ｗo當?shù)貙嶓w和在線零售商?！庇∧峁賳T如此解釋。印尼政府要將傳統(tǒng)市場的沒落歸咎于TikTok社交電商？

除印度尼西亞之外，馬來西亞、印度也都在考慮封禁中國電商企業(yè)。本期，掌鏈小編帶你來看，中國數(shù)字絲綢之路為何屢屢受挫？

一、禁！禁！禁！印尼封禁TikTok電商

龐大的人口數(shù)量，年輕的人口結(jié)構(gòu)，逐高的互聯(lián)網(wǎng)滲透率……印尼已然成長為東南亞地區(qū)最具潛力的經(jīng)濟體，這是高度內(nèi)卷的“中國電商”及“中國快遞”求之不得的增量市場。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，印尼人口中位數(shù)約為29.7歲（中國為37.1歲），人口結(jié)構(gòu)優(yōu)質(zhì)，年輕人數(shù)量多。這也意味著，作為電商市場消費主力軍的年輕人占了印尼人口中的大多數(shù)。

據(jù)PPRO的市場調(diào)研報告，在跨境電商領(lǐng)域，中國賣家占了印尼跨境市場賣家的41%。9月27日，印尼貿(mào)易部長祖爾基夫利·哈桑簽署經(jīng)修訂的《2023年第31號貿(mào)易部長令》，并表示“用于所有社交網(wǎng)絡(luò)的規(guī)定是為了確保公平競爭”。

（印尼貿(mào)易部長祖爾基夫利·哈桑，圖源：Financial Times）

據(jù)悉，該法令涉及了“通過電子系統(tǒng)進行交易的商業(yè)許可、廣告、指導和對商業(yè)行為者的監(jiān)督”。而從法令的條款來看，其矛頭，是直接指向了中國新銳社交媒體巨頭TikTok。

新法令對社交媒體平臺在電商業(yè)務(wù)方面做出了以下限定：

①禁止開展電商交易：電商和社交媒體必須分離，社交媒體平臺不可以開展電商交易。

②禁止在線交易：社交媒體禁止在線交易，僅允許推廣商品。比如Tiktok Shop 僅可以作為社交媒體，用于產(chǎn)品推廣。

③禁售自營產(chǎn)品：禁止電商平臺或社交電商平臺銷售自營產(chǎn)品。

④限售進口產(chǎn)品：以清單的形式規(guī)定可在電商平臺銷售的進口產(chǎn)品種類，而清單之外的產(chǎn)品禁止銷售。

⑤提高進口產(chǎn)品銷售門檻：規(guī)定電子商務(wù)銷售的進口商品價格不得低于100美元（約合731.8元）。

（圖源：adage）

為什么指向中國TikTok？從印尼官員的反應(yīng)來看，似乎是他們對TikTok在印尼的快速增長感到不安。

2020年TikTok上線印尼，次年2月，TikTok Ship功能上線。三年來，憑借人口優(yōu)勢及消費活力，印尼也逐步成為TikTok Shop全球最大的市場之一。

DataSparkle數(shù)據(jù)顯示，截至2023年9月，TikTok Shop Seller Center應(yīng)用已躋身印度尼西亞購物類移動應(yīng)用使用排行榜Top10之列。

此外，2022年TikTok Shop東南亞GMV為44億美元，其中印尼站的GMV就達到了25億美元，占比近60%。

（印尼市場電商平臺市場排名，圖源：Tech in Asia）

當下，印尼擁有1.25億TikTok用戶，其中包括了600萬通過平臺推銷商品賺錢的賣家。

隨著社交帶貨常態(tài)化，東南亞其他電商平臺如Shopee、Lazada等近兩年也在紛紛完善其應(yīng)用內(nèi)的直播功能。

面對市場變化，一紙禁令，不再允許TikTok開展電商業(yè)務(wù)，這是印尼政府在“以不變應(yīng)萬變”嗎？而這紙禁令，能夠達到理想的效果嗎？

“封禁TikTok電商就是一個錯誤！”，面對這一禁令，印尼貿(mào)易部前發(fā)言人、經(jīng)濟學者哈斯蒂亞迪公開表示了高度批評的態(tài)度。

“禁令實施前，許多賣家就已經(jīng)將線上和線下銷售相結(jié)合。政府認為TikTok的社交電商模式是傳統(tǒng)市場沒落的元兇，這種觀點并不完全正確。”

（圖源：AI Jazeera）

盡管存在反對的聲音，從禁令提出到頒布的速度上來看，似乎感受到的卻是印尼政府“置反對于不顧”的態(tài)度。

今年7月，印尼政府首次計劃對TikTok社交媒體平臺進行購物征稅。9月12日，印尼貿(mào)易部副部長在國會聽證會上表示，印尼計劃根據(jù)新的貿(mào)易法規(guī)禁止在社交媒體上直接進行商品交易。

9月25日，印尼總統(tǒng)佐科·維多多在內(nèi)閣會議上正式禁止像TikTok這樣的社交媒體平臺進行直接銷售交易。但印尼這份禁令的頒布，是真“確保公平競爭”，還是西方對TikTok帶著偏見的不公平對待？

二、封！封！封！印度封禁全部中國電商

印尼之前，印度早已下手封禁中國全部電商企業(yè)。2020年11月，印度禁用中國最大的跨境電商平臺阿里旗下全球速賣通等43款中國背景手機應(yīng)用程序被封禁下架。

而在這次印尼下架中國電商平臺后，10月13日，印度政府發(fā)布了一份新的《電子商務(wù)規(guī)則》，對電商行業(yè)進行了更加嚴格的監(jiān)管和限制。

據(jù)印度媒體報道，印度政府出臺新規(guī)限制電商業(yè)務(wù)，主要是還是出于對傳統(tǒng)零售業(yè)和小商販的利益保護。

真是如此？又是為何？

（印度總理莫迪，圖源：REUTERS）

今年，印度的人口增加至14.1億，超越我國成為全球人口最多的國家。其中的網(wǎng)路用戶更是到達7億，成為全球第二大的網(wǎng)路用戶群。

憑借堅實的用戶基礎(chǔ)，電商在印度不僅為消費者提供了便利和選擇，也為數(shù)千萬人提供了就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的機會。

據(jù)相關(guān)機構(gòu)預測，印度的電商市場規(guī)?；?qū)⒃?023年達到了500億美元，預計在2026年將增長到2000億美元。

此外，印度國內(nèi)從事電商的直接就業(yè)人口也突破了1200萬。而根據(jù)馬云預測，如果全面禁止電商，或?qū)㈤g接影響印度3000萬人就業(yè)。

在電商方面，印度如此獲利，到頭來仍是不滿？即便在發(fā)展過程中存在問題，為何不是針對問題的解決，反而是針對問題的回避？

三、歐美官方的打擊：發(fā)達市場禁中國跨境電商

安全風險？商業(yè)競爭？惡意傳播？

自2019年以來，以美國為首的西方國家不斷對抖音進行污名化報道與調(diào)查，一些站不住腳的措辭一次次被搬上臺面。

據(jù)悉，美國政府對抖音的主要擔憂集中于兩個方面：數(shù)據(jù)隱私和信息安全。

（圖源：AFP）

①數(shù)據(jù)隱私：在沒有任何證據(jù)的情況下，美國肆意認定字節(jié)跳動可能會收集和傳輸用戶的個人數(shù)據(jù)至中國政府，進而引發(fā)了關(guān)于數(shù)據(jù)隱私和合規(guī)性的擔憂。

②信息安全：美國國家安全機構(gòu)擔心抖音可能被用于搜集敏感信息以及進行網(wǎng)絡(luò)攻擊，從而對美國國家安全造成潛在威脅，尤其是在涉及地理位置、面部識別等敏感信息的情況下。

緊跟美國，英國、澳大利亞、法國等國家也都跟風出手封禁TikTok，很大程度上沖擊了抖音的全球化布局。

而這一系列動作，也僅僅是歐美對我國跨境電商打擊的一個縮影。TikTok之外，SHEIN、拼多多Temu也都被推向了“限流”的刀尖上。

據(jù)胡潤研究院發(fā)布的《2022年中全球獨角獸榜》，來自廣州的SHEIN以4000億人民幣位列全球第五大獨角獸。而且，SHEIN在美國快時尚領(lǐng)域的市場份額接近30%。

不過，同樣在海外市場表現(xiàn)亮眼的SHEIN似乎也被美國盯上了。3月26日，一條“中國跨境快時尚品牌SHEIN或正面臨在美被關(guān)閉風險”的消息散開。似乎要跟正處于風口浪尖的TikTok有相同遭遇。

取消補貼、提高關(guān)稅、提高跨境企業(yè)稅收、加強跨境電商產(chǎn)品監(jiān)管，美國針對中國電商包裹的政策，更是提高了中國跨境電商企業(yè)的物流成本。

3月初，有報道稱美國即將實施進口商品稅收限制政策，“所有從中國寄出的包裹都會被美國海關(guān)攔截，800美金以內(nèi)的商品或?qū)凑找话阗Q(mào)易的納稅標準進行交稅”。

該政策的實施勢必又會對中美的電商物流及跨境快遞發(fā)展帶來沉重一擊。

編輯：景舟